——从故宫文创产品革新看我市旅游商品的发展方向

 

本报记者岳蔚敏

 

5月7日上午,故宫博物院院长单霁翔来到开封。在河南大学艺术学院音乐厅,他以睿智风趣的表达方式征服了在场观众。他展示的文创产品——“宫廷娃娃”“俏格格”系列钥匙扣、“公主”“阿哥”系列手机壳以及木质微缩家具让观众甚是喜爱。从“千篇一律”到“萌趣味”,故宫文创产品实现了“角色转换”。这种转换不仅为故宫带来可观的收入,还让故宫文化走进了寻常百姓家多接地气 多添创意

 

让文创产品活起来

 

故宫养了200多只“野猫”。在讲座中,单霁翔展示了这些猫的图片,萌萌的小猫让人心生喜爱“故宫人善待猫,给每只猫都取了名字。养这么多猫干什么用?晚上这些猫站岗、巡逻、放哨、卧底,守卫着故宫。”面对观众的不解,单霁翔打趣地说,“后来故宫开发文创产品时,就将这些猫搬上了手表、丝巾、包包等,还开发了很多以猫为主题的儿童类文创用品。”大家顿时明白了,随后爆发出雷鸣般的掌声。记者旁边一位大学生小声对同伴说:“我上个月去北京旅游时专门购买了很多这样的小玩意,可爱、实用,比那些千篇一律的旅游产品有意思多了。”

 

在很多人看来,这些故宫文创产品外观可爱,颠覆了印象中的故宫,脱下高冷、古老的外衣,变得“萌萌哒”,让正襟危坐的故宫变得如此亲切“朝珠”成了耳机、“顶戴花翎”成了防晒伞,还有“朕就是这样汉子”折扇等。据单霁翔介绍,他们以故宫的建筑、馆藏文物等元素进行创作,在突出原创性、艺术性的基础上增加趣味性,陆续推出有故宫特色的胶带、瑞兽铅笔、“俏格格”系列钥匙扣、“公主”“阿哥”系列手机壳、真丝披肩、《兰亭序》卡包、故宫文化笔记本、冰箱贴、鼠标垫、充电器、电脑包以及故宫5位皇帝喜欢的五福五代壶“目前,故宫博物院共设计研发了文化创意产品8683种,包含丝绸、书画、首饰、生活用品等不同系列,吸引了大批国内外游客。”单霁翔自豪地说,“同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿多元增长到2015年的近10亿元。”

 

原来宏大叙事和庄重雍容也可如此“沁人心脾”和贴近百姓。正如单霁翔所说,我们不但要“萌萌哒”,还要有典雅风度;不但脑洞大开,还要心胸开阔;不但要霸气十足,还要接地气。其中,实施中国旅游商品品牌建设工程、重视旅游纪念品创意设计、提升文化内涵和附加值、培育体现地方特色的旅游商品品牌等,都被视为重点发展方向因工作原因,市文化旅游投资集团公司副总经理谢东伟去过国内外许多旅游景点,喜欢购买一些当地的旅游纪念品。通过对比,他坦言,品质差、没有特色、大批量生产雷同产品,已经成为阻碍我市旅游商品发展的三大因素谢东伟说,故宫博物馆在文创产品开发中很有创造性,我们很受启发。我市目前也开发了一些文创产品,比如原创木版年画及包公系列文创旅游品“包贝”系列在第七届中国国际旅游商品博览会上获得银奖,受到很多游客的青睐。但整体来说,我市文创产品开发尚处于起步阶段。我们应利用现有非遗项目、历史名人、文化故事等资源不断推出一系列亲民时尚的衍生文创产品,借鉴故宫博物院的成功案例,从产品的定位、细腻的文化、丰富的创意、精美的包装等方面形成独特的开封韵味谢东伟说,好的旅游商品首先应是精品,要体现当地文化特色;其次要符合大众需求;最后,要丰富文化内涵。一个旅游商品,如果每次看到它,都能让人想到当地的一些文化符号,同时又可以将其长期保存下来,游客自然愿意掏腰包与高科技相互“嫁接”

 

凸显传统文化价值

 

紫禁城高高的红墙里,昔日的皇帝究竟怎样办公,怎样生活呢?故宫出品了首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》,趣味还原昔日紫禁城的生活场景,深度爆料皇帝一天的生活细节,让孩子们了解皇帝的衣食起居、办公学习和休闲娱乐情况“5点就要起床?皇帝不能偷懒多睡一会儿吗?”“一天两顿饭?堂堂的皇帝竟然得饿着。”“一生写了4万多首诗?一天射了300多只兔子?文武双全啊。”听了单霁翔的演讲,观众很好奇,纷纷拿出手机搜索使用《皇帝的一天》APP,让人忍俊不禁的“皇帝同款”顿时俘获了众多观众2013年,故宫博物院借助手机新媒体平台,先后推出多款APP产品,打造“数字故宫”社区。2013年5月,推出首个iPad应用《胤禛美人图》。《胤禛美人图》是清雍亲王(即后来的雍正皇帝)所绘,共描绘了美人读书、观竹、赏蝶、品茗等12个画面,打开美人图,便发现画面中的鲜花微微摇曳,仿若清风徐徐。更神奇的是,用户不仅能点击查看该图的历史背景、构图分析、细节鉴赏,还能点击图中描绘的古玩器物,最大限度地展现美人的生活状态,让古画“活起来”目前,故宫博物院已自主研发并上线了7款APP——《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《故宫陶瓷馆》《清代皇帝服饰》。单霁翔说:“我们借助这种新奇、有趣的方式来诠释文物、文化和历史,在丰富知识的同时激发读者对文物的好奇心和探究心,让故宫真正活起来。”

 

与此同时,从今年3月4日开始,故宫博物院端门数字馆正式对外开放,采用全新的高科技让游客一览故宫全貌,基本可了解3个问题,即“故宫是什么”“故宫有什么”“来故宫看什么”。故宫在这方面所做的努力,让旅游妙趣横生,值得开封好好借鉴毫无疑问,故宫是中国博物院当之无愧的龙头老大。这样一座古老而丰盈的博物院,在面对互联网快餐文化盛行和90后日益成为文化欣赏和消费群体主力的当下,也面临着转型。如何在传播传统文化方面展现独特魅力,如何将抢救性保护与文化传承实现有机融合?如何通过更有“人情味”和创意的“安全”展示,达到人文历史传承和教育目的?如何在宏大叙事的同时更接地气?如何在开放文化的同时突破狭窄的筹资渠道?

 

这些现实而长远的命题,也是我市博物馆乃至整个旅游行业面对的共性难题。河南大学副校长赵国祥听了讲座后,深有感触。他说,故宫从拓展单一资金渠道到创新展览形式与内容,从全面推行网络预约购票和网络社交平台藏品展览,古老的故宫正焕发出青春的活力。开封作为八朝古都,可开发、利用的历史文化资源并不比故宫少,关键就在创新不能否认,开封具有悠久的历史文化,若能通过赋予这些历史传统的东西以新的元素,利用大力开发文化创意创新产品,与高科技相互“嫁接”,改变原来简单的文物仿制品看起来古典、严肃但缺少新鲜生命力的形象,加之利用电商平台、网络媒介以及电影文化媒介等渠道的介入,小众的东西自然就变成了为大众欣赏接受的文化时尚,具备了通俗化、大众化基因历史、文化、传统不是僵化的,它们需要注入新的活力,拉近与当代人的感情距离,要和时代、时尚形式结合起来。只有这样,开封的文化遗存才能与当代人的生活、审美、需求对接,更接地气,融入寻常百姓生活中,才能让传统文化真正有价值的部分凸显出来,更具鲜活的生命力本主题由 brek 于 2016 5 10 15:29 审核通过